Digitalzone 2016’da Bu Sene Neler Yaşandı?

Birbirinden önemli konuşmacıların yer aldığı Digitalzone 2016 bu sene Radisson Blu Hotel’de düzenlendi ve biz de Alve ekibi olarak yerimizi aldık. Konuşmacılar arasında Huffington Post’da şuan yazar olarak çalışan ve bağımsız bir SEO danışmanı olan Judith Lewis, büyük bir ilgi gören, eğlenceli ve bol bilgi içeren sunumu ile Moz’un kurucusu Rand Fishkin, SEER Interactive’den Wil Reynolds, Google’dan Gary Illyes ve Backlinko dan Brian Dean gibi önemli isimler vardı.

2012 yılında faaliyetlerine başlayan Zeo, bu yıl Digitalzone 2016 ile büyük bir başarıya imza atmış gibi görünüyor.Kaliteli konuşmacıları, yoğun katılımı ile networking imkanı ve yiyecek ve içecek sunumları ile katılımcıları tamamen tatmin etmiş gibi görünüyor. Peki Digitalzone 2016 da neler konuşuldu ?



İlk olarak sahneyi alan Judith Lewis anahtar kelime aramaları hakkında dinleyicilere bilgiler verdi. Özellikle çikolata hayranı olan Lewis, soru soran katılımcılara da hediye olarak getirdiği çikolatalardan dağıttı. Anahtar kelime araması nasıl yapılması gerektiği konusunda bilgiler veren Lewis, aslında odaklanılması gereken şeyin anahtar kelimeler değil, bahsedilen konu olduğunu belirtti. Ayrıca rakiplerimizi iyi tanımamız gerektiğinden de bahseden Lewis, fikirleri tamamen çalıp kopyalamak yerine, bunlardan ilham alıp daha da iyisini yapmamız gerektiğini söyledi. Ürettiklerimizin insanların faydalanması gereken ve benzersiz şeyler olmasına özen göstermemiz gerektiğini belirtirken, anahtar kelimeler için çeşitli toollar kullanmamız gerektiğine dikkat çekiyor. Ayrıca sezona göre arama hacimlerine dikkat etmek gerektiğine de vurgu çekiyor.

Sonrasında sahneye Zeo’nun aynı zamanda kurucusu olan Yiğit Konur geçti ve verileri nasıl ölçümlememiz gerektiğinden bahsetti. Verileri düzgün kullanmalı ve bir takım toollar yardımı ile kendi dashboardumuzu da oluşturarak çözümler üretmemiz gerektiğinden bahsetti.



Bir kahve molasından sonra en çok ilgi ve merakla beklenen Moz’un kurucusu ve kendisini wizard of Moz olarak tanıtan Rand Fishkin sunumuna başladı. İlginç saç tarzı ve kıyafeti ile gözleri üzerinde toplayan Rand, eğlenceli sunumu ile de dinleyicilere keyifli dakikalar yaşattı. SEO’nun öneminden bahseden Fishkin artık Adwords reklamları yerine firmaların SEO ya yönelmeye başladıklarını bizimle paylaştı. Kullanıcı başına günde ortalama Google’da 3 sorgu yapılırken  bu aramaların %81 lik kısmı organik tıklama ile sonuçlanıyor. Bu sebeple yapılması gerekenin organik sonuçlarda üst sıralarda görünmek ve ilk sıralara doğru yükselmek olduğunu söyledi. Farklı taktikler ile farklı kullanıcı kitlelerine de ulaşmamız gerektiğinden bahseden Fishkin, Google’ın yeni mekanizmalarından birisi olan Rank Brain den bahsetmeyi de ihmal etmedi. Anahtar kelimeler için bir çok tool kullanılmasını ısrarle belirten Fishkin, örnek olarak anahtar kelime planlayıcı da herhangi bir sonuç vermeyen kelimeyi Google da arattığı zaman binlerce sonuç aldığını göstererek, anahtar kelime planlayıcıdaki arama hacminin tamamen bir yalandan ibaret olduğunu bizimle paylaştı. Artık anahtar kelimelerin eskisi kadar bir avantaj sağlamayacağından bahseden Fishkin, yeni çağın aletlerinin cep telefonları olması sebebiyle Mobil düzenlemelerin de bir o kadar önemli olduğundan bahsetti.



Rand Fishkin yerini eski iş arkadaşı olan Wil Reynolds’a bıraktı. Reynolds“ Context before content” sloganı ile sunuma başlarken Google Rankbrain’e özel bir yer ayırdı. Bu mekanizmanın özellikle insanların ne aradığından  ve ihtiyaç duyduğundan esinlediğini belirten Reynolds, “belki arama sonuçlarında ilk sayfada en yukarılarda çıkabilirsiniz fakat insanların ihtiyaçlarına karşılık vermezseniz, bunun hiçbir anlamı yok“ diyerek Google’ın bu yeni özelleiğini destekler nitelikte konuştu. Ayrıca o da Fishkin gibi anahtar kelimelerin eskisi kadar avantajlı olmadığından bahsederken, değişen zamanla dinamik bir şekilde de anahtar sözcüklerin değiştiğinden ve buna ayak uydurmamız gerektiğini de sözlerine ekledi. Anahtar kelimelerin dinamki değişimi adına “alışveriş“ sözcüğü  1999 – 2000 yıllarında onbinlerce click alırken günümüzde artık insanların direkt olarak site ve markaları bilmesi ile “alışveriş” sözcüğünü aramamasını örnek gösterdi.

Bir yemek molasından sonra en az Rand Fishkin kadar merakla beklenen diğer bir isim olan Gary Illyes sahneyi aldı. Hala Google’da Webmaster Trend Analisti olarak görev alan Illyes mobil kullanımdan ve yeni algoritmalar hakkında bizlere bilgiler verdi. Artık her sitenin mobil uyumlu olması ve bir mobil sitesi olması gerektiğini belirten Illyes, mobile friendly olmanın çok önemli olduğundan söz etti. AMP diğer adıyla Accelerated Mobile Pages’in daha hızlı çalıştığı için daha çok tercih edildiğinden bahsedilirken, mobil içeriklerin günümüzde daha önemli hale geldiği söylendi. Ranking sistemi için Google da yayınlanan Rater Guidelines kısmına bakmak gerektiğini ileten Illyes, yalnız bu dökümanın aşırı sıkıcı olduğunu ve kendisinin de okumayı bitiremediğini ekledi. Google Rank Brain algoritmasına da kısaca değinen Illyes, Panda ve Penguin algoritmalarından da bahsetti. Panda algoritmasının cezalandırma yapmaktan çok sonucun olması gerektiği yere çekilmesine yarayan bir algoritma olduğunu, Penguin 4.0 algoritmasının ise kötü backlinkleri görmezden gelerek sayfa rankingini etkilediğini fakat bu cezalandırmanın tüm siteyi etkilemediğinden bahsetti. Ayrıca Illyes, Rand Fishkin’in 10x Contenti’nin de incelenmesi gerektiğini belirtti.

Sonra sırasıyla Backinko, SeoMonitör ve Distilled den konuşmacılar yer bulurken ortak tutum birden fazla tool kullanımı oldu. Sitemizde kullanıcıları ne kadar uzun süreli tutabilirsek, o kadar ranking açısından yararlı olacağı belirtilirken, title tags’in eskisi kadar bir avantaj sağlamadığı söylendi. Bunun yanında hala SEO açısından rankingi etkileyen faktörlerin;

  • Referans linklerinin sayısı
  • Sayfa açılış hızı
  • Ahrefs domain rating & domain link authority

site sıralamamızı olumlu veya olumsuz yönde etkileyebilceğinden bahsedildi. Ayrıca SEOMonitör Türkçe arayüze sahip yeni uygulaması Topic Explorer’ı bu konferansta tanıtma fırsatı buldu. Topic Explorer herkes keyword ararken, bu uygulama tek tek anahtar kelime incelemek yerine grup halinde konuları inceliyor.

İlerleyen senelerde  de bu tarz konferansların daha fazla olmasını dileyerek herkese optimize edilmiş, bol içerikli günler diliyorum.

Hakkımızda

Offices

2013 yılında kurulan ve merkez ofisi İstanbul'da bulunan Alve, oldukça geniş bir ürün skalası içerisinde fiyat karşılaştırma motoru olarak işlev gören bir e-ticaret markasıdır.

Alve, inovatif arama motoru aracılığıyla elektronikten ev tekstiline, modadan kişisel bakıma birçok ihtiyaca yönelik binlerce ürünü fiyat ve ürün bazında karşılaştırma imkanı sunarken, sahip olduğu ürün ve mağaza değerlendirme sekmeleri sayesinde de kullanıcıların kendileri için en doğru ürünü seçmelerine olanak tanır.

Yazar

Oyun düşkünü, MBA mezunu, Alve marketing ekibinin demirbaşı